发布日期：2024-11-19 07:42 点击次数：83
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文丨壹不雅察 宿艺
全球平板电脑商场正在资格一场“越过山丘”。
Canalys数据炫耀，继2022年全球平板出货量下落了13%、果真跌破1亿台关隘之后，本年一季度再次同比下滑18%，况且曩昔七个季度中有六个季度都出现了显赫下滑。
华为却保合手了强盛的“逆市增长”：不仅2022全年保合手正向增长，稳居中国商场第一阵营，以及中国平板主流档位份额第一，况且成为2023年一季度全球TOP5榜单中施展最佳平板品牌。要知谈即使强如苹果，也无法幸免在中国与全球商场的双下滑，其2023年一季度全球下滑幅度更是达到17%。
华为与苹果照旧成为中国平板商场的“王人备两强”，两家品牌总份额逾越60%（IDC数据）。5月18日，陪同华为MatePad Air动作华为平板家眷“新品类”发布，华为不仅酿成了MatePad“双旗舰”布局，与苹果在平板商场的“双雄对决”也再次全面升级。
高端平板商场不错“硬刚”苹果的，惟有华为。
华为平板产物线为何需要Air？
中国平板商场正在发生显赫的需求变化。
曩昔三年雄伟用户完成新一轮平板更换，这亦然平板商场从2019年出现新一轮销量岑岭的紧要原因。同期，新一轮“换板”周期进入尾部，主力购买用户的特征与需求愈加聚焦。比如之前苹果就公布过一个数据，其平板产物中Air系列销售占比位居第二，仅次于圭臬版，标明如今用户对“轻薄高端平板”存在茂盛需求。
究其原因，一方面的搀和办公期间用户对“更便携”分娩力器具的新场景需求，另一方面，则是如本年青用户群体对“轻生涯方针”的追求。所谓“轻生涯”是在物资和信息丰富期间成长的年青用户，如今更风光寻求个性抒发与自我晋升，期待开脱使命内卷和生涯惊惧，勇于探索生涯中的更多可能性，去追求宽泛解放和愉悦自我的生涯方式。比如本年爆火的“进淄赶烤”、“特种兵式旅游”都属于这种说走就走的“轻出行”方式。
华为MatePad Air的“轻旗舰平板”产物定位，显豁就准确卡位了年青更生代用户的“轻生涯”生涯理念，照旧对应的使命学习痛点需求。
华为末端BG平板与PC产物线总裁王银锋之前在与《壹不雅察》对话中曾涌现：华为将推出“同档位最轻，轻巧便携又舒稳健手”的新系列平板。华为MatePad Air的发布，让华为平板产物线举座布局愈加完满与合理。更紧要的是，在华为MatePad数字与Pro两大平板系列之间伦理片电影大全，领有了一个“愈加聚焦年青指标用户需求、且特色饱和昭彰”的新系列，这也让华为平板接下来在冲击更高商场份额、以及精确眩惑更多细分用户群方面愈加“行云活水”。
别忘了余承东之前给华为平板业务暴虐的“小指标”：有信心作念到行业第一。
动作在智高东谈主机、平板与札记本商场、品牌和用户口碑等多个层面，皆能与苹果“掰手腕”的独一国产物牌，“华为硬刚苹果”亦然媒体和用户一直津津乐谈的热门话题。
动作华为平板全新系列的首款产物，华为MatePad Air相同具备这一基因，并针对苹果iPad Air系列带来了三个维度的“新友锋”
领先，分娩力和体验交锋。
“体验单一”也曾让平板被用户评价为“买前分娩力、买后爱艺奇”，致使被好多用户吐槽为“吃灰熏陶”，这其实亦然好多平板用户“多年不更换”的紧要原因。基于“分娩力属性”与“轻办公”理念，华为MatePad Air不错为用户提供愈加毛糙、高效、精确的“轻办公场景”机灵体验，这亦然包括iOS在内的平板始终在中国市风物临的“分娩力着力和体验瓶颈”贫困。
而华为在达成“信得过的分娩力”方面一直陆续暴虐新的处理和优化念念路。比如PC讹诈引擎技巧的转换，华为MatePad Air在平板上达成了堪比PC原生桌面讹诈的通顺、舒服体验。以中国用户常用的WPS迁移办公讹诈为例，华为MatePad Air用户即可体验到WPS桌面级UI、窗口遍地悬停、窗口解放缩放、触控交互，以及键鼠交互等PC级功能，从而蜕变曩昔迁移版讹诈在复查办公场景下的局限性，大幅晋升交互准确性与迁移办公着力。华为MatePad Air还率先引入了学研东谈主群必备讹诈CAJViewer，用户可在平板上使用如PC一样的CAJViewer软件，包括PC级的UI交互、目次检索、援助阅读与文档翻译等丰富功能，不再需要第三方阅读器进行诊疗形式，还可搭配华为M-Pencil手写笔使用，方便符号批注，让体验毛糙通顺性取得升维进阶。
另一个值得保重的华为针对平板生态的系统级讹诈转换。华为MatePad Air搭载的华为札记这次全新升级了灌音握住身手，搭配华为首创的机灵多窗功能，可达成边看视频、边录语音、边转笔墨、边写札记的四重多任务握住，成为用户在线上线下办公、学习等场景下的“着力神器”。
第二，生态交锋。
讹诈与生态丰富度是好多安卓平板比较iPad最显赫的短板之一。基于鸿蒙生态的快速生态拓展，以及逼近中国用户痛点需求进行的精确分娩力生态和会共创，既幸免了iPad“性能大于体验的华而装假” 的用户槽点，也酿成了对安卓平板“鸡肋分娩力生态”的升维更正。
华为MatePad Air搭载的全新“平行视界”功能，在原有团结讹诈傍边分屏的功能上，加多了分屏悬浮功能。以钉钉为例，傍边分屏可同期进行会议和笔发送邮件，悬浮窗可随时进行在线相通，“一讹诈三窗口”，可显赫晋升用户在“轻办公”场景下的多任务并行着力。也可在路径场景中，大开出行软件同期三窗口进行多个旅店/航班的直不雅比价。现在，已有5000+讹诈撑合手华为平板的平行视界功能。
除此以外，鸿蒙超等末端脾气也让华为MatePad Air领有诸多“超等身手”。比如“多熏陶迁移通讯分享”，可达成平板与手机间的散播式齐集、通讯、短信三大分享，以及一键登录等功能。用户无须在手机端诞生迁移热门和手动联贯，也无需记念永劫刻使用历程中的“断网”、“熏陶续航下落”与“漏话”问题。“超等中转站”则撑合手用户进行笔墨、图片、视频的跨熏陶、跨讹诈、跨生态存储与调用，搭配一键摘抄功能用户不错快速索要出文本/图片的要津信息，这在用户出行、多熏陶搀和使用等场景中尤为实用。“汉典PC劳动”撑合手用户随时登录汉典PC调取多样文献、也可大开PC上的PPT/视频等文献进行汉典展示，致使还不错调用PC上的迁移办公器具致使是视频编著软件进行快速编著处理，不错说信得过让偏疼“轻生涯方针”的年青用户开脱了“PC惊惧”。
第三，系列交锋。
无论是产物界说，如故订价策略，华为MatePad Air“畸形竞品”的指标其实都十分明确。
比如6.4mm厚度与508克分量打造的“同档位最轻”机身野心；领有诸多“首款”特质的平板屏幕（首款3：2分娩力屏幕、华为首款撑合手最高144Hz屏幕刷新率、全球首款通过HDR vivid专科认证的平板）；搭配HUAWEI M-Pencil智高东谈主写笔第二代（撑合手跨讹诈取色、跨熏陶取色、一键摘抄）与分面孔磁吸键盘的“轻办公分娩力组合”，方面迁移办公用户使用的麦克定向收音、AI降噪、48K全频通话功能；致使细节方面如罗致华为旗舰手机业界首创的玻纤光学镀转印膜凝霜工艺野心与多彩配色等等，以及在2000-3000+的中枢价位订价，都让其明确指向了主要对标竞品——苹果iPad Air系列。
本体上，“把平板作念薄”这件事情，关于如今的中国平板企业来说并莫得太浩劫度，但必须要直面三大挑战：若何精确地聚焦用户需求，若何知足当下和改日的“轻办公场景”，以及如安在“抽象体验”上畸形苹果。从最新发布的华为MatePad Air来看，其显豁对此领有十分红熟的念念考：逼近用户端对“轻旗舰平板”的轻薄、颜值与轻分娩力兼具需求；场景端赓续机灵办公的各异化身手与典型上风；团聚华为深厚的软硬一体化转换与生态上风为用户提供“超预期的惊喜体验”。
“华为要作念的高端，便是要用最优秀的产物给用户提供最优秀的体验”，这是余承东等华为高管等屡次强调的“华为产物法子论”，其背后是华为对自身丰富技巧货架与用户洞悉身手的充分自信，亦然华为在包括平板在内的商场皆可“硬刚”苹果的底气与实力。而这一次，显豁就轮到了华为MatePad Air与苹果iPad Air的“正濒临决”。
苹果iPad“陆续失守”
2010年1月乔布斯发布初代iPad，也曾触动了总计电子奢华商场。但站在13年之后的今天，咱们却发现iPad自身照旧堕入了转换、增长与口碑的“三维下滑”。
2010年三季度苹果iPad在中国商场份额曾逾越70%（易不雅数据），如今份额已腰斩了一半还多，主流档位与增长发动机地位更是被华为所取代。把柄苹果最新发布的2023财年第二财季事迹，iPad营收同比下滑达13%。苹果CFO Luca Maestri致使提前就给外界打了“防护针”：“Mac和iPad的销售额展望将同比下落两位数。”
苹果iPad“增长乏力”和“衰退信心”，一方面是iPad自身进入“挤牙膏式转换”，近几代的iPad上市致使都是“官网偷偷上新”；另一方面则是主要竞争敌手华为的逆市增长，并获胜跳出了“苹果转换逻辑”，成为平板商场法例的紧要制定者。在本年2月的华为平板PC转换技巧媒体相通会上，华为末端BG PC架构系统科学家、首席架构师甄海涛博士就公布了华为在平板PC界限始终深耕的效果，以及面向用户体验体系化晋升构筑的好意思学、炫耀、联贯、交互、性能与音频六大中枢技巧圭臬。
从最新发布的华为MatePad Air来看，也都相同罢职了这六大中枢技巧圭臬，并相同具备“出身即变革”的显赫抽象转换引颈上风。
强盛的商场增长与高产物口碑相同印证了用户对华为平板的招供度：华为在2022年国内商场份额、用户平板品牌说起率等维度始终位居前二品牌（另一家是苹果），中国平板用户“分娩力维度品牌形象”（科技感、办公与学习体验）更是位居行业首位。
华为在平板界限“合手续紧要”与苹果iPad“陆续失守”背后，其实是华为陆续引颈平板行业“重构”与“打破”的历程。华为让平产物跳出了原有的用户固化使用风尚和产业念念维，将“影音文娱”单一功能拓展至创作、办公、文娱、学习的“通吃”万能施展。同期，每一个平板系列，都集聚焦不同的细分用户商场需求，同期合手续强化“机灵办公”的政策转换标的，并将其拉升至“总计迁移办公场景”的更高维度与苹果进行技巧、产物、生态和体验对决。就像王银锋所说：“平板PC业务演进空间重大，华为将赓续聚焦科技转换，引颈机灵办公走向更深、更远的路”。
从这个角度，就不错愈加久了地富厚华为为何成为十多年来独一坚合手陆续平板迭代的主要国产物牌，为何合手续陆续对平板业务进行重参加，以及为何陆续强化平板行业的转换言语权和趋势引颈力。而陪同华为MatePad Air对华为平板产物线的“补足”，不仅让华为领有了一款更合乎年青用户“轻办公”职场痛点需求的产物，更是酿成了“双平板旗舰布局”进一步加快冲击苹果iPad正在陆续失守的平板商场。相同紧要的是，华为MatePad Air故意于将更多年青用户眩惑进入华为的“机灵办公场景”之中，进而加快华为全场景机灵生涯政策走向世界生涯，同期也故意于堕入同质化的平板行业从头爽气转换活力。